# Objectifs de la refonte

> Source initiale : brief client 2026-04-15.

## Contexte stratégique

- CA 2025 : 900 k€ → **objectif 2 M€** (×2,2)
- Marché Cool Roof en contraction depuis mi-2024 (voir `marche.md`)
- Canaux payants actuels (salons, Google Ads) : **rentabilité en baisse**
- → **Le digital et le SEO doivent devenir un levier structurant de croissance**

## Pourquoi refondre ?

- Soutenir l'objectif de doublement du CA via un canal d'acquisition pérenne (SEO)
- [ ] Limites du site actuel identifiées (à détailler avec le client)
- [ ] Problèmes SEO / conversion / image de marque
- [ ] Contraintes techniques de l'ancien site

## Objectifs business

- **Objectif principal** : générer des leads qualifiés pour les chantiers clé en main (cœur de CA, panier 50–200 k€, ticket idéal 100 k€ / 5 000 m²)
- **Critères de qualification à intégrer dans les formulaires** : budget confirmé + accès décisionnaire + secteur cible (industrie, pharma, agro, aéro, luxe, tertiaire) + type de toiture + superficie
- **Timing commercial** : cycle max 7 mois, au-delà c'est mort → les leads chauds doivent être traités vite
- **Objectif secondaire** : soutenir/structurer le réseau d'applicateurs formés
- [ ] KPIs à définir : volume leads/mois, coût par lead, taux conversion devis→chantier, positions SEO cibles

## Périmètre fonctionnel (propale Paf-Studio)

Voir détail dans `propale-seo.md`. Synthèse :

- **Home CRO**
- **Pages produits** (CovaTherm 8/20, CovaSeal, CovaMetal, Laque solaire)
- **5 pages types de toiture** + 10 landing CRO associées
- **5 pages secteurs B2B** + 10 landing CRO associées
- **13 landing CRO villes prioritaires**
- **260 pages villes/départements** (programmatique, générées par IA)
- **Page prix** avec simulateur
- **Page CEE / BAT-EN-112** avec simulateur Prime CEE
- **Page Devenir applicateur**
- **Blog** : 122 articles améliorés, 79 traduits, redirections
- **Intégration HubSpot** (formulaires via API)

## Contraintes

- **Budget** : ~50 000 € one shot (refonte + autorité initiale) + abonnement mensuel 12 mois
- **Engagement** : 12 mois, point oral tous les 3 mois, rapport mensuel email
- **Audit SEO** : daté de février 2026 (début de mission)
- **Planning** :
  - **Fin avril 2026** : 1re vague — 10 templates + page d'accueil en pré-prod
  - **Fin mai 2026** : site final livré
  - Pages SEO villes/départements déclinées ensuite
- **Facturation** : 30 % acompte + solde à la publication
- [ ] Identité visuelle (refonte complète ou évolution ?)
- Migration de contenu existant + **plan de redirections** obligatoire

## Stack technique (plan en 2 temps)

1. **Phase de dev** (jusqu'à validation finale client) : **Vite + React** (le repo actuel) — itérations rapides.
2. **Phase finale** : migration vers **Next.js + connecteur WordPress headless** — back-office WP pour le client, front Next.js côté public.

La note « hors WordPress » de la propale concernait uniquement la phase de dev, pas le livrable final.

## Livrables attendus

- Site vitrine refondu (Vite + React selon stack du repo)
- Outils interactifs (simulateur prix + Prime CEE)
- Templates programmatiques (blog + villes/départements)
- Articles/rédactions SEO
- Netlinking mensuel